好萊塢傳真－川普效應 CNN大發選戰廣告財
工商時報【Sharon Wu】
近年，美國電視產業受到串流影音服務的普及而受創，廣告收入明顯下降，近期卻因身價億萬的房地產大亨、娛樂界名人唐納?川普（Donald Trump）正大發利市。
爭論不斷的川普，在宣佈參與共和黨總統選舉提名時，就做出對墨西哥移民具侮辱性的言論，引發眾怒；接著，在兩場共和黨候選人電視辯論中，口無遮攔地批評其他候選人、媒體主播、穆斯林、甚至歐巴馬總統，登上全球新聞和娛樂媒體頭版。川普也被認為，是讓福斯有線新聞台、CNN新聞台創下有史以來最高收視數據的主因，也?美國無線電視台、有線電視頻道帶來意外財運。
今年8月，在福斯新聞台直播的共和黨候選人第一場電視辯論，3個小時帶來驚人的2,400萬觀眾，創下至今美國有線電視界最多觀眾人數的新聞事件記錄，打破22年前，CNN的賴利金在新聞談話節目同台訪問高爾和羅斯?佩羅斯（Ross Perot）3小時，收視人口1,680萬。
據尼爾森調查，這場辯論也是今夏收視率最高的電視節目，銀行車貸試算表信貸年息內壢汽車貸款房貸擊敗NBA總決賽和女子世界盃足球賽決賽直播，為CNN GO 網路即時視頻流頻道帶來450萬人。
9月舉行的第二場電視辯論直播，?CNN有線電視新聞網引進2,290萬觀眾，是該電視頻道的最佳成績；相較2012年，首度直播共和黨總統候選人辯論時的316萬名觀眾，增加6倍之多；CNN上次最高收視辯論是2008年1月民主黨總統候選人辯論，有830萬觀眾。
娛樂網站The Wrap引述「媒體研究中心」（Media Research Center）的研究，今年8、9月間的兩個禮拜，在CNN黃金時段共和黨競選情況報導中，川普的相關消息占據將近78％，在共747分鐘的報導播出時間中，有580分鐘是花在川普相關畫面，意味其他16位共和黨總統候選人加起來總共只有167分鐘，其中還有大部分是針對其他候選人與川普之間的比較。
另一個驚人數字是，今年美國總統候選人注入金額和時間點。
習慣上，候選人會等到競選活動後期才會在電視廣告砸錢，太早做電視廣告被認為是浪費，這次不一樣，雖然還有一年多時間才到美國總統選舉日，多位美國總統候選人已經提前掏腰包花大錢打電視廣告；目前為止，在電視廣告的花費已經高達2,000萬美元，比上一回選舉週期的同一時間點花費210萬美元，增加了10倍。
據廣告追蹤研究公司SMG Delta的資料，截至上週，政治相關電視廣告花費近330萬美元，其中81％來自超級政治行動委員會（super-PACs）或外部團體，另最大支出者是傑布·布希的110萬，第二是退出選戰的威斯康辛州州長華克（Scott Walker），在愛荷華州的競選經費約58萬美元，全部來自super-PAC的錢；希拉蕊?克林頓位居第三，花在愛荷華州和新罕布夏州約44.7萬美元，但不同於布希或華克，她所有支出都來自競選資金。
兩黨候選人之中最富有的候選人川普，在電視或其他方式的廣告花費有多少？答案是：一毛也沒花。川普上週五告訴紐約時報，「我得到這麼多的免費廣告，為什麼還要更多的川普廣告時段呢？」
生於1946年紐約的唐納?川普，在財經界和娛樂界著名，他一直意圖涉入政治，多次參與美國總統及紐約州長競選；根據他在汽車貸款屏東牡丹汽車貸款今年宣佈參選美國總統時發佈的財務報表，淨資產約90億美元。
面對負面消息不斷，川普對這些免費宣傳十分得意。他說，原來準備花費1億美元或更多，獲取共和黨總統候選人提名。但川普估計，今夏以來媒體廣泛報導，已讓他在競選廣告上省了至少1,500萬美元。
根據媒體報導，CNN有線電視新聞網將9月16日共和黨辯論直播廣告費價格提升，大約是平常同時段費率的4,000％。平常情況下，在CNN黃金時段新聞報導平均30秒廣告費是5,000美元，但CNN看準情勢，毅然把每30秒的電視廣告收費提高達 20萬美元，相當於在無線電視頻道黃金時段影集系列播出期間的廣告費率。
很明顯地，價格上漲跟唐納?川普的出席有關；CNN在辯論開始前，已跨媒體鋪天蓋地炒作和報導。
接下來，也是在CNN有線電視新聞網10月13日民主黨辯論，將能夠顯示川普的真正影響力，因為川普不會在台上，就可看看是否有所謂「川普效應」的力道。（本文作者為國際動畫策展人和學者）
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/好萊塢傳真-川普效應-cnn大發選戰廣告財-215008740--finance.html
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